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2009/11/19

媒体を変える前に内容を変えろよって話

書籍の新聞広告が以前ほど効果がなくなったのは、実際そうなのだろう(本当に、以前は効果があったのかどうかわからんが)。

だから、新聞以外の媒体に広告の出稿場所を変えようというのも、ひとつの手段として間違いじゃない。

だけど、それってたんに、効果が出ない理由を「新聞」のせいにしてるだけ。

新聞という媒体で、どうやったら効果のある広告になるのか、本当に真剣に考えてきただろうか。

ものを取り巻く状況が変わるのはどこでもおなじ。

その状況の変化を感じ取り、それぞれの新しい状況に合わせた広告内容をつくることを、真剣に行なってきただろうか。

「効果のある広告内容」を真剣に考えることもなく、「効果のある広告媒体」だけを求めてはいないだろうか。

どんなに「効果のある広告媒体」を使っても、その媒体での「効果のある広告内容」にしなければ、媒体の持つ広告効果が充分に活かされるはずがない。

広告を打つならば、どの媒体に打つかと同じくらい、その媒体に打つにふさわしい広告内容をきちんと考えることが必要のはず。

その媒体を使うなら、どの商品を、どのお客様に向け、どんな言葉でアピールするのか。それを本気で真剣に検討することなく広告をつくり、媒体そのものの持つ力だけに頼って打ったところで、うまくいくはずなんかないじゃん。

効果のありそうな媒体を探すことはもちろん重要。だけど、それが「新聞ではない」と断言できるほど、真剣に「新聞に掲載する広告内容」を考えたことが、どれだけあっただろうか。

自分たちでできること、すべきこともせず、悪いのはすべて入れ物のせいとするのは、あまりに無責任な考え方。

そのやり方、考え方を変えないかぎり、たとえ媒体を変えたとしても、効果的な媒体なんてどこにもない。

以上、本日の反省。

反省はしたけど、これって自分がひとりですべき仕事なのか?

広告を含めた販促活動は、会社全体の戦略のなかで考えられ実行されるべきものなんじゃないのか?


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コメント

身近なところでコメントさせていただきます。^^;
メルマガにはスタッフの方の生の声があって、「ああ、スタッフの方はこんなことを考えているんだなぁ」と思ったりしていました。毎月すごく楽しみなんです。
メルマガにあるように、スタッフの方の生の声がホームページやブログでもっとわかると、よりお客様(読者や書店さん)と距離感が近くなるように感じたりするのかなと思ったりします。あと、こまめな返信とかも、「この人は返信する」とわかれば、また必ず再訪してもらえるはずです。会社として、運営面などなかなか難しい面もあるかと思いますが、たとえば、オフィシャルブログの「ちか」さんの返信も、きっとちかさんは返信楽しみにしてると思います。いろいろと勝手にすみません。
確かに媒体選択は難しいですね。新聞広告切り抜いて書店に持ってくる方もけっこうみかけますし…。

投稿: egusa | 2009/11/26 00:45

基本的にうちの社はネット活用に消極的というか、興味があまりないんです。メルマガも、実はやめたがってるし、オフィシャルブログも、実は書き手である編集長以外ほとんど誰も見てません。商品を書店に置くこと、問屋に入れること以外には、仕事を増やしたくないんだと思います、みんないっぱいいっぱいなので。
なので自分はこのBlogを続けているわけだったりするんですが、ここに時間をかけると上司から怒られちゃうんだよなぁ(^^;)。

投稿: あまろ~ね | 2009/11/26 18:58

お忙しい中、勝手なコメントすみませんでした。
お返事をいただいてまたお時間作ってくださって、恐縮しております。そうでしたか、本一冊にかけるパワーはものすごく大変ですし、blogでもかなりの神経使います…。少数精鋭の会社ですから、全てをカバーするとなると、いざやるとなると際限がなくなるかもしれませんよね。(゚ー゚;
あまろ~ねさんのブログは本当に大好きですので、怒られない範囲で…続けてください。(*^.^*)お疲れさまでした。

投稿: egusa | 2009/11/26 22:46

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